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上海電視廣告排行榜
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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上海城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)對(duì)第一季度上海５套主要電視頻道(上海電視臺(tái)一套、二套、上海東方電視臺(tái)一套、二套、上海有線電視臺(tái)一套)每天18:00-24:00廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：
一、東方電視臺(tái)廣告最多
第一季度共有1045條廣告在上海5個(gè)電視頻道播放49163次，平均每天播放廣告546次，平均每條廣告每月重播15.7次，電視頻道廣告播放長(zhǎng)度為759639秒(折211小時(shí))，平均每天播放長(zhǎng)度140.7分鐘，估計(jì)投入廣告費(fèi)用42320萬元。
與去年同期相比，廣告投放量有所減少，其中廣告投放次數(shù)減少10.34%，但播放長(zhǎng)度只減少1.9%，廣告費(fèi)用則減少8352萬元。
從5套電視節(jié)目18:00以后的廣告播出情況看，東方電視臺(tái)一套播放的長(zhǎng)度為196319秒，占總播放長(zhǎng)度的25.8%；東方電視臺(tái)二套播放的長(zhǎng)度為121518秒，占總播放長(zhǎng)度16%。兩者相加，占總播放長(zhǎng)度41.8%。
二、食品廣告播放量有所減少
按照廣告類別劃分，第一季度食品類廣告在5個(gè)電視頻道上共播放16288次，長(zhǎng)度為220897秒，占總播放量的29.1%，在14個(gè)大類中位居第一，估計(jì)食品廣告商為此支付13424萬元。隨著市民生活水平的提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，第一季度食品類廣告的播放量比去年同期減少19.6%，而營(yíng)養(yǎng)保健類廣告比去年同期增長(zhǎng)1.3倍，電腦、移動(dòng)電話等辦公用品類增長(zhǎng)29.9%，房地產(chǎn)、保險(xiǎn)業(yè)、銀行等金融業(yè)則增長(zhǎng)了54.7%。
三、營(yíng)養(yǎng)保健品廣告再鑄輝煌
繼1998年第四季度冬令進(jìn)補(bǔ)時(shí)節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品廣告大戰(zhàn)熒屏后，1999年?duì)I養(yǎng)保健品廣告攻勢(shì)更為猛烈，第一季度在141個(gè)小類廣告中播放9269次，播放長(zhǎng)度為131731秒，比1998年第四季度分別增長(zhǎng)75.6%和32.4%，估算費(fèi)用增加33.3%。經(jīng)過市場(chǎng)洗禮的保健品廠商，已逐漸成熟，開始對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行深入細(xì)致的研究，鞏固已有的市場(chǎng)份額，注重品牌形象，在增加投放次數(shù)的同時(shí)，在投放長(zhǎng)度上采取了“短、平、快”的策略，58個(gè)廣告以15秒長(zhǎng)度的廣告版本居多。第一季度廣告監(jiān)測(cè)表明：營(yíng)養(yǎng)保健品類廣告，占居了電視廣告播放的半壁江山，昂立多邦膠囊、海南養(yǎng)生堂龜鱉丸、保齡參、萬基洋參系列營(yíng)養(yǎng)保健品廣告，以詳細(xì)地介紹產(chǎn)品的功能、效用、成份的特點(diǎn)，并配合較高的曝光頻率，使產(chǎn)品銷售取得了驕人的成績(jī)。
四、“美國(guó)今日牌西洋參系列”首次榮獲冠軍
在今年第一季度播放的1045條廣告中，“美國(guó)今日牌西洋參系列”廣告在上海5個(gè)頻道投入了742.73萬元，以播放895次、18155秒長(zhǎng)度首度登上排行榜冠軍寶座，而上季度的冠軍“夏士蓮洗發(fā)系列”，則退居到第六位。